Embryolisse

Dermo-cosmétique de confiance depuis 1950

Une marque iconique de la parapharmacie française

Embryolisse est une institution de la dermo-cosmétique française, reconnue depuis plus de 70 ans pour ses formules efficaces, douces et universelles. Née en 1950 dans les laboratoires des Hôpitaux de Paris, la marque a été créée par des dermatologues pour répondre aux besoins des peaux les plus sensibles et exigeantes. Son produit iconique, le Lait-Crème Concentré, est devenu un incontournable des trousses de maquilleurs professionnels du monde entier et un produit culte multi-usages adopté par des millions d'utilisateurs. Embryolisse incarne une dermo-cosmétique accessible, efficace et sans superflu, formulée avec des actifs éprouvés et des textures sensorielles qui allient performance dermatologique et plaisir d'utilisation.

Des défis techniques et stratégiques

La marque disposait d'un site développé avec PrestaShop qui rencontrait de nombreux problèmes : difficultés de mise à jour du contenu, maintenance complexe et coûteuse, impossibilité de faire évoluer la plateforme facilement. Le site présentait également de nombreuses erreurs d'implémentation techniques avec un impact négatif significatif sur l'ergonomie et le référencement naturel. Une refonte esthétique profonde était nécessaire pour moderniser l'image de marque, se différencier visuellement des distributeurs, séduire de nouveaux clients et convaincre des partenaires commerciaux. Enfin, pour augmenter les ventes à budget media constant, il était impératif de booster le taux de conversion de la boutique et d'optimiser le référencement naturel sur le champ sémantique propre à la marque.

Une identité modernisée et des pages enrichies

Stellar ayant travaillé au préalable sur la plateforme de marque Embryolisse, nous avons appliqué la nouvelle charte graphique au site e-commerce. Nous avons conservé les signifiants forts de la marque (bleu et blanc, les codes rassurants de la parapharmacie) tout en injectant de la modernité grâce à une typographie contemporaine, de nouvelles nuances subtiles de bleu et de beige pour apporter douceur et élégance, et une iconographie repensée. Nous avons porté une attention toute particulière à la réassurance du consommateur, notamment sur les fiches produits et sur les best-sellers emblématiques. Notre volonté était de transformer ces pages en véritables micro-sites au contenu riche, exclusif et pédagogique, répondant exhaustivement à toutes les questions des clients et valorisant pleinement l'expertise dermatologique de la marque.